افرند

سئو سايت : سئو (seo) مخفف search engine optimization يا بهينه سازي موتور جستجو است و پروسه اي است كه با انجام قدم به قدم آن، وب سايت شما يا محتواي خاصي از آن، با هدف مشخصي به رتبه هاي بالاتر گوگل دست پيدا مي كند. در اين مقاله مطالب زير را مي خوانيد:

• 4 نوع اصلي سئو سايت
• 4 نوع عمل سئو براي كسب نتايج
• اهميت سئو سايت
• انواع اهداف سئو
• سئو در ديجيتال ماركتينگ
• SEM يا بازاريابي موتورهاي جست و جو
• رپورتاژ
• تاثير رپورتاژ در سئو
• مدت زمان اجرا و قيمت سئو سايت

سئو سايت

4 نوع اصلي سئو سايت

اگر شما به دنبال يادگيري سئو هستيد و يا خودتان مي خواهيد سئو وبسايت خود را انجام دهيد، بايد با انواع سئو آشنايي داشته باشيد. تا تشخيص دهيد كدام نوع آن مي تواند براي سئو سايت كسب و كارتان نتايج بهتري به ارمغان آورد. در ادامه به چهار نوع اصلي سئو سايت مي پردازيم:

سئو كلاه سفيد

تكنيك هاي سئو كلاه سفيد، بهترين روش براي بهبود رتبه سايت خود و بهينه سازي آن است. در اين نوع سئو، گوگل تكنيك هايي را به شما توصيه مي كند كه انجام  آن ها، به ارتقاي رتبه وب سايت شما در صفحه نتايج موتور جستجو (SERP) كمك مي كند. اين تكنيك ها، شامل توليد محتواي با كيفيت، بهينه سازي تگ هاي HTML، اشتراك گذاري در شبكه هاي اجتماعي و كارپسند كردن وب سايت مي شود. تكنيك هاي سئو كلاه سفيد زمان مي برد تا نتيجه بدهد. ولي ارزشش را دارد چرا كه رشد پايداري خواهيد داشت و در بهبود رتبه سايت كمكتان خواهد كرد.

سئو كلاه سياه

در اين نوع سئو، از الگوريتم هاي جستجوي گوگل براي كسب رتبه هاي بالاتر استفاده مي شود. از آنجا كه تكنيك هاي سئو كلاه سياه نتايج سريع تري را به همراه دارند، گاها كسب و كار ها از اين تكنيك ها استفاده مي كنند. صاحبين بيزينس ها گاها تمايل دارند كه با انجام كمترين كار، زودترين بازده را بگيرند. ولي متاسفانه سئو كلاه سياه در بلند مدت به كسب و كارها و وب سايت هايشان آسيب مي زند چرا كه ممكن است توسط گوگل پنالتي شوند.

• از جمله تكنيك هاي سئو كلاه سياه مي توان به استفاده از لينك اسپم، استفاده بيش از حد از كلمه كليدي، پنهان كاري، استفاده از متن ها يا لينك هاي مخفي، استفاده از كلمات كليدي نامربوط و محبوب، بهينه سازي بيش از حد تگ هاي HTML، استفاده از محتواي كپي وغيره اشاره كرد. اين تكنيك هاي سياه شايد در كوتاه مدت جوابگو باشند و باعث بهبود رتبه سايت شما شوند ولي روش پايداري نيستند و گوگل در صورتي كه متوجه شود، سايت شما را از صفحه نتايج موتور جستجو حذف مي كند.

سئو كلاه خاكستري

تكنيك هاي اين نوع سئو، مابين دو نوع سئو قبلي قرار مي گيرد. به زبان ساده تر، اين نوع سئو خوبي سئو كلاه سفيد را ندارد ولي به اندازه سئو كلاه سياه نيز خطرناك و بد نيست. روش هاي سئو كلاه خاكستري توسط گوگل ممنوع نشده اند و نتايج قابل قبولي به همراه دارند.
شركت هايي خدمات سئو كلاه خاكستري ارائه مي دهند كه بخواهند هزينه ها را براي كارفرما مقرون به صرفه تر كنند. اقداماتي مثل تبادل لينك و استفاده از مقالات Clickbait از جمله تكنيك هاي سئو كلاه خاكستري است.

سئو منفي

اين نوع سئو، نه توسط خود كسب و كارها بلكه توسط شخص ديگري انجام مي گيرد. در اين نوع سئو، رقبا براي پايين آوردن رتبه وب سايت هاي يكديگر تلاش مي كنند تا رتبه وب سايت خود را بهبود بخشند. ارسال نظرات منفي و هك كردن وب سايت رقبا براي تغيير محتوا جز تكنيك هاي سئو منفي محسوب مي شوند. سئوكارها و صاحبين كسب و كارها همواره بايد سئو سايت خود را در نظر بگيرند تا مطمئن شوند كه هيچ گونه افت يا افزايش ناگهاني و غير منتظره اي در رتبه و عملكرد وب سايت شان رخ نداده است.

4 نوع عمل سئو براي كسب نتايج

سئو وبسايت جز مباحث گسترده در دنياي ديجيتال ماركتينگ است و استراتژي ها و عمليات مختلفي دارد كه در ادامه به 4 نوع رايج آن مي پردازيم.

سئو سايت 1

سئو داخلي

اين نوع سئو، يكي از رايج ترين استراتژي هايي است كه كسب و كارها براي سئو سايت خود روي آن تمركز مي كنند. اين نوع سئو به ايجاد تغييراتي در داخل صفحات وب سايت خودتان مي پردازد. از جمله اقدامات اين نوع استراتژي، بهينه سازي هر چه بهتر كلمات كليدي است. وجود كلمات كليدي در وب سايت ها باعث مي شود كه گوگل ليستي از نتايج را براي كاربران نمايش دهد.
به عبارت ديگر كاربران از اين كلمات كليدي در عبارات خود براي جستجو و يافتن محصول در گوگل استفاده مي كنند. و لذا بهينه سازي كلمات كليدي اهميت بالايي دارد. در سئو داخلي سايت از كلمات كليدي بايد در مكان هاي كليدي سايت مثل عنوان صفحات. توضيحات تگ متا و دسته بندي ها استفاده شود. توليد محتواي هوشمند و انتخاب هوشمندانه كلمات كليدي مرتبط با كسب و كار، يكي از رمزهاي اصلي رسيدن به نتايج بالاي گوگل است كه افزايش درآمد را به دنبال دارد. عوامل مهم ديگر در سئو داخلي عبارتند از:

• لينك سازي داخلي: لينك سازي داخلي به معني متصل كردن صفحه اي از سايت به صفحه ديگر. و هدف گوگل از اين لينك دهي هاي داخلي دستيابي مخاطب به مطالب جديد و بيشتر ديده شدن صفحات شماست.
• ساختار آدرس مناسب: آدرس يا لينك وب سايت، راهي ست كه كاربر از طريق آن وارد سايت شما مي شود. آدرس يا url ها معمولا با http يا www شروع مي شوند. پس از آن نامي كه براي سايت انتخاب مي كنيد نوشته مي شود و پس از نام دامنه، پسوند com. يا ir. اضافه مي شود.
• كلمات كليدي: كلمه كليدي متشكل از يك يا چند كلمه است كه كاربر آن را جست و جو مي كند تا سايت مورد نظرش را پيدا كند. كلمه كليدي معرف مضمون يك صفحه بوده و براي تعيين رتبه توسط گوگل استفاده مي شود. پس مهم است كه در انتخاب كلمه كليدي دقت زيادي شود. معيارهايي كه بايد در انتخاب كلمه كليدي به آنها توجه كرد عبارتند از:
  ميزان جست و جوي يك كلمه كليدي در گوگل، رقابت، استفاده از تعداد كلمات بيشتر، هدف كاربر از جست و جو و …
• توليد محتوا: توليد محتواي بهينه يكي از عوامل مهم و پايه براي سئو سايت مي باشد. پس بايد در نوشتن محتوايي ايده آل و مفهومي براي كاربر دقت كنيد.
• تگ ها و متا تگ ها: تگ Title همان عنوان اصلي در صفحه وب بوده و از مهمترين عوامل سئو داخلي است. تگ Description نيز دومين تگ مورد توجه موتورهاي گوگل است. سومين مورد مهم در سايت ها Heading ها هستند كه از H1 تا H6 وجود دارند.
  

  سئو سايت 2

سئو خارجي

اين استراتژي، اقداماتي را شامل مي شود كه در داخل خود سايت اتفاق نمي افتد بلكه روي عوامل خارجي كه براي رشد سايت مفيد است، تمركز دارد. يكي از مهم ترين فاكتورهاي سئو خارجي، اشتراك گذاري با شبكه هاي اجتماعي است. از آنجا كه آمار كاربران شبكه هاي اجتماعي بسيار بالاست، اشتراك گذاري لينك سايت خود در پيج شبكه اجتماعي باعث افزايش ترافيك سايت شما خواهد شد. اين افزايش ترافيك، به مرور باعث بهبود رتبه سايت مي شود. يكي ديگر از فاكتورهاي اين نوع استراتژي، بك لينك ها هستند كه ترافيك را از يك سايت ديگر به سايت شما منتقل مي كند و باعث ارتقاي جايگاه شما مي شود.

1. پيوند خارجي اعتبار شما را بهبود مي بخشد.
هنگامي كه لينك هاي وب سايت قابل اعتماد و مرتبط را به محتواي خود اضافه مي كنيد، اعتبار وب سايت شما را بهبود مي بخشد. علاوه بر اين، پيوندهاي خارجي ارزشمند، منابعي را در اختيار خوانندگان شما قرار مي دهند كه باعث افزايش اعتبار وب سايت شما مي شود. blog.hubspot و افرند وب كامل در اينباره توضيح داده اند.

سئو تكنيكال

اين نوع سئو، شامل اقداماتي است كه در پس زمينه وب سايت شما صورت مي گيرد تا اجراي صحيحي داشته باشد. از جمله مهم ترين فاكتورهاي سئو تكنيكال، سرعت وب سايت است. وقتي كاربران به سراغ وب سايت شما مي آيند، انتظار دارند كه صفحات در مدت زمان بسياري كوتاهي بالا بيايد و آنها را منتظر نگذارد. ورود و خروج كاربران در كسري از زمان، از نظر گوگل مخفي نمي ماند و در بلند مدت تاثير به شدت منفي روي جايگاه سايت شما مي گذارد. شما مي توانيد براي بررسي سرعت وب سايت خود از وب سايت gtmetrix استفاده كنيد.

سئو صوتي

جديدترين نوع سئو است كه با گسترش دستيار هاي هوشمندي مثل الكسا، سيري و گوگل هوم، روز به روز بيشتر مورد توجه سئوكاران سراسر جهان قرار مي گيرد. در اين نوع سئو، تمركز روي كلماتي است كه كاربران، به هنگام سرچ صوتي از آنها استفاده مي كنند.
اين كلمات، شامل اطلاحات عاميانه و گفتمان محاوره اي نيز مي شود. در استراتژي سئو جستجوي صوتي، ارائه سريع اطلاعات اهميت بالايي دارد. چرا كه مردم به اين دليل از سرچ صوتي استفاده مي كنند كه به پاسخ سريعي دريافت كنند.

سئو سايت 3

اهميت سئو سايت

امروزه مردم اكثر نيازهاي خود را، چه محصول و چه خدمات، در گوگل سرچ مي كنند. و معمولا در اولين نتايجي كه گوگل به آن ها نمايش مي دهد، نياز خود را برطرف مي كنند. بديهي است كسب و كارهايي كه در زمينه فروش محصولات مورد نياز مردم فعاليت مي كنند. چنانچه يكي از جايگاه هاي اول گوگل را به دست آوردند، مي توانند فروش هاي ميليوني و ميلياردي كسب كنند. به صورت كلي اهميت و مزاياي سئو سايت را مي تواند در موارد زير دسته بندي كرد:

• اعتماد بالاي كاربران: با انجام اصول سئو در سايت، گوگل سايت شما را در ابتداي سرپ به كاربر نشان مي دهد. در اين مواقع كه كاربر با رضايت و تمايل خود وارد سايت شما شده نسبت به زماني كه كاربر از طريق تبليغ يا توصيه و پيشنهاد ساير افراد وارد سايت شما مي شوند، اعتماد بيشتري به كسب و كار شما خواهد كرد.
• افزايش ترافيك سايت: انجام كارهايي مانند استفاده از بك لينك ها، شبكه هاي اجتماعي، بنرهاي تبليغاتي و … به تنهايي باعث افزايش ترافيك سايت نمي شوند. براي افزايش نرخ ترافيك نياز است تمام اصول سئو به صورت دقيق و مداوم توسط يك سئوكار انجام گيرد.
• سرمايه گذاري و كسب اعتبار: زماني كه از تبليغات كوتاه مدت مثل شبكه هاي مجازي و ساير سايت ها، استفاده مي كنيد، تنها براي مدتي محدود مي توانيد كاربران را جذب كنيد. ولي انجام سئو اين امكان را به سايت شما مي دهد تا مدت زماني طولاني و با صرف هزينه كمتري در جايگاه بالاي گوگل بمانيد تا همواره كاربران زيادي جذب سايت شما شده و اعتبار خود را بين مشتريان و كاربران حفظ كنيد.
• تبليغات رايگان گوگل: در واقع با انجام سئو و توليد محتواي مطابق با قوانين سئو، گوگل صفحه شما را به صورت رايگان تبليغ مي كند.
• افزايش درآمد: سئو باعث افزايش ميزان فروش و درآمد شده و توسعه كسب و كار شما را تضمين مي كند. در كل سئو مقرون به صرفه ترين راه براي توسعه كسب و كار مي باشد.

با توجه به موارد گفته شده مي توان نتيجه گرفت كه عامل اصلي براي به نتيجه رسيدن يك كسب و كار اينترنتي، سئو وب سايت آن است.

سئو سايت 4

انواع اهداف سئو

كارفرمايان ممكن است با هدف هاي مختلفي سراغ آژانس ديجيتال ماركتينگ بروند و نوع قراردادي كه با شركت ارائه دهنده خدمات سئو مي بندند، به اين اهداف بستگي دارد. در ادامه به برخي از اين اهداف اشاره مي كنيم:

• افزايش ترافيك سايت
• افزايش فروش سايت
• ارتقاي رتبه سايت
• افزايش درآمد
• توسعه كسب و كار
• انجام سئو سايت از صفر و …

و ديگر هدف هايي كه در بازار كار بين كارفرما و شركت رد و بدل مي شود.

سئو در ديجيتال ماركتينگ

امروزه با گسترش علم و تكنولوژي بازاريابي هاي آنلاين يا همان ديجيتال ماركتينگ ها، جايگزين بازاريابي ها و فروش هاي سنتي شده اند. اكثر مردم براي توسعه كسب وكار خود در حوزه ديجيتال ماركتينگ با يكديگر در حال رقابت هستند. به همين دليل طراحي سايت و سئو سايت اهميت ويژه اي در اين حوزه دارد. پس سئو سايت يكي از مهم ترين موارد براي موفقيت در ديجيتال ماركتينگ است و به برتري شما از ساير رقبا كمك مي كند.

SEM يا بازاريابي موتورهاي جست و جو

SEM به معني بازاريابي موتورهاي جست و جو است كه با SEO تفاوت دارد. هر دو سر و كارشان با موتورهاي جست و جو است كه هر يك به طريقي باعث توسعه سايت شما مي شوند، ولي گاهي اين دو با يكديگر اشتباه گرفته مي شوند. در زير به كاركرد هر يك و تفاوت آن ها مي پردازيم.

تفاوت SEM و SEO

سئو به رتبه بندي كلمات كليدي هدف شما، به صورت ارگانيك كمك مي نمايد. ولي SEM با استفاده از تبليغات پولي در گوگل، ترافيك سايت را افزايش مي دهد. يعني به ازاي هر يك كليك براي ورود به سايت شما، شامل هزينه است كه بايد آن را بپردازيد. از سرويس هايي كه در SEM رايج هستند، مي توان به Bing Ads , Google AdWords اشاره كرد. درست است كه SEM شما را به آساني و سريع تر از سئو شما را به رتبه هاي برتر مي رساند ولي نمي تواند جايگزين سئو باشد. پس براي رسيدن به هدفتان و بالا بردن ترافيك جست وجو بايد از هر دوي آنها استفاده نماييد.

رپورتاژ

رپورتاژ آگهي نوعي اطلاعيه يا تبليغات است كه به منظور اطلاع رساني در مورد كسب و كارها در رسانه ها در قالب يك گزارش يا رپورتاژ خبري، انتشار مي يابد. و در حالت كلي مي توان گفت رپورتاژ نوشته يا متني ست كه شما را به مشتريان معرفي مي كند.رپورتاژ يكي از مواردي ست كه بر روي سئو تاثير زيادي دارد. بيشتر ديده شدن سايت، كمك به برندسازي، هزينه مناسب، موثر در سئو خارجي، مناسب بودن براي هر نوع سايت يا كسب و كار، بالا بردن رتبه سايت از ساير مزاياي استفاده از رپورتاژ هستند.

سئو سايت 5

تاثير رپورتاژ در سئو

رپورتاژ آگهي يكي از موارد مهم و مؤثر در سئو و به خصوص سئو خارجي است و كمك زيادي در گرفتن بك لينك به شما مي كند. هنگام منتشر كردن رپورتاژ آگهي خود در يك سايت معتبر و پرمخاطب و همچنين لينك دهي به كلمات كليدي، بك لينك هايي را از يك سايت معتبر دريافت مي كنيد. ولي براي اين كار و كسب رتبه در گوگل بايد در تهيه رپورتاژ دقت زيادي كنيد. و بهتر است اين كار را به يك فرد با تجربه بسپاريد تا در تهيه رپورتاژ اصول سئو را در آن رعايت كند.

مدت زمان اجرا و قيمت سئو سايت

در بالا برخي از اهداف سئو را نام برديم. اينكه اين اهداف در چه مدتي و با چه قيمتي حاصل شوند به عوامل مختلفي بستگي دارد. سطح تخصص تيمي كه كار سئو را انجام خواهد داد، نوع پروژه وب سايت كه مي تواند آموزشي، خبري، فروشگاهي يا خدماتي باشد. نوع كلمات كليدي كه كارفرما درخواست كرده و نوع هدف كارفرما. از جمله فاكتورهايي است كه در تعيين زمان اجرا و هزينه سئو سايت موثر است. در نوع كلمات كليدي، تعداد سيلاب آن، در تعيين ميزان زمان اجراي سئو موثر است.

• كلمات دو سيلابي مثل آموزش فتوشاپ، خريد لباس، به زمان بيشتر و فرآيند سخت تري براي كسب رتبه هاي بالاتر نياز دارند نسبت. به كلمات چند سيلابي مثل خريد كفش نايك در تهران. به زبان ساده تر، هرچه تعداد سيلاب كلمات كليدي كمتر باشد، سئوكار به فرصت بيشتري نياز دارد تا هدف كارفرما را تحقق سازد.

سخن آخر

شركت افرندوب با چندين سال تجربه در حوزه طراحي وب و ارائه خدمات سئو سايت، تخصص ارتقاي جايگاه كلمات كليدي با سيلاب كم دارد. چناچه كسب و كار اينترنتي داريد و جايگاه بالا و افزايش ترافيك، يكي از هدف هاي وب سايت شماست، مي توانيد اين وظيفه را به تيم حرفه اي ما بسپاريد. از طريق راه هاي ارتباطي زير با ما در ارتباط باشيد.
منبع:  افرند وب