طراحي هويت بصري
يكي از مهم ترين قدم هاي هر كسب و كاري بايد طراحي هويت بصري جذاب براي خود باشد. داشتن يك هويت بصري خوب و برندينگ مناسب ميتواند موجب پيشرفت هر كسب و كاري باشد. براي همين ما ميخواهيم شما را با اين مبحث مهم آشنا كنيم.
طراحي هويت بصري
هويت بصري برند چيست؟
هويت بصري برند مجموعه اي از ويژگي هايي است كه ظاهر و احساس يك برند را در كانال ها مشخص مي كند. اين دارايي حياتي برند شامل اين عناصر است:
- لوگو
- رنگ ها
- تايپوگرافي
- عكاسي
هويت بصري چيزي است كه محصولات يا خدمات يك شركت را منحصر به فرد و در بين رقبا قابل تشخيص مي كند. از طريق طراحي دقيق و منسجم، مخاطبان برند را با پيشنهادات و ارزش هاي آن مرتبط مي كنند. اين اولين تعامل كسب و كار با مصرف كننده است و بايد اولين تصور مثبت و ماندگار را ايجاد كند.
تفاوت بين هويت بصري و نام تجاري چيست؟
برند و هويت بصري برند گاهي به جاي يكديگر استفاده مي شوند. اگرچه يكي در ديگري گنجانده شده است، اما اين دو مفهوم دقيقاً مترادف نيستند:
- هويت بصري: دستورالعمل‌هايي را تنظيم مي‌كند كه يكپارچگي در استفاده برند از عناصر بصري از جمله لوگو، رنگ‌ها، تصاوير، فونت‌ها و موارد ديگر را ارتقا مي‌دهد.
- برندسازي: يك استراتژي است كه به فرآيند ايجاد يك برند، از تعريف ارزش ها و كهن الگوهاي آن تا توسعه برند و استراتژي ارتباطي، هويت بصري و غيره اشاره دارد.
فرآيند طراحي هويت بصري
فرآيند طراحي هويت بصري ما به طور مساوي شامل مشاركت مشتري و طراح از مراحل اوليه پروژه تا تحويل نهايي و پشتيباني است. يك هويت مؤثر به شناسايي برند در زمينه هاي مختلف كمك مي كند و ارزش و كيفيت درك شده كسب و كار/محصول را در ذهن مخاطبان هدف بهبود مي بخشد.
مرحله 1: خلاصه طراحي
قبل از شروع فرآيند طراحي هويت بصري، تمركز بر بيشتر اطلاعات مرتبط در مورد كسب و كار/محصول ضروري است. هرچه اين خلاصه دقيق تر باشد، طراح بيشتر نيازهاي كسب و كار را درك مي كند و بهترين راه حل بصري را ارائه مي دهد. خلاصه طراحي، موضوعات زير را پوشش مي دهد:
- مشخصات كسب و كار: اطلاعات دقيق كسب و كار/محصول و تاريخچه آن
- وضعيت فعلي كسب و كار: راه اندازي، تغيير نام تجاري، گسترش
- شرح مشتريان هدف (سن، جنسيت، درآمد و غيره)
- كانال هايي كه براي برقراري ارتباط با مخاطبان هدف استفاده مي شوند (وب، ايميل، تلفن، تلويزيون و غيره)
- رقباي اصلي چه كساني هستند
- مزيت رقابتي: مزاياي كسب و كار/محصول كه در رقابت يافت نشد
- شخصيت كسب و كار/محصول (عاقل، تازه، بازيگوش و غيره)
مرحله 2: تحقيق و طوفان فكري
تحقيقات طراح كه بايد همراه با ايده هاي خلاقانه باشد، با اطلاعات زير حاصل ميشود:
- ويژگي هاي صنعت؛
- ملاحظات فرهنگي و جغرافيايي؛
- پروفايل مشتري هدفمند
در فرآيند طراحي هويت بصري ما، داده‌هاي جمع‌آوري‌شده، از طريق فرآيند نقشه‌برداري ذهني، براي توليد كلمات و ايده‌هايي كه مي‌توانند كسب‌وكار/محصول و تصوير پيش‌بيني‌شده مورد نظر را نشان دهند، استفاده مي‌شوند. فرآيند نقشه‌برداري ذهني به آشكار كردن ارتباطات غيرمنتظره و جالب بين ايده‌ها/كلماتي كه مي‌توانند به عنوان مفاهيم در مرحله طراحي اعتبارسنجي شوند، كمك مي‌كند. جمع‌آوري اطلاعات، طوفان فكري، تحقيق، نقشه‌برداري ذهني و كاوش مفهومي مراحلي هستند كه تكرار مي‌شوند تا زماني كه بهترين مفاهيم براي طراحي و فاز طراحي ظاهر شوند.
طراحي هويت بصري1
مرحله 3: طرح و طراحي
هدف از طراحي، ايجاد پيش نويس بازنمايي هاي بصري از ايده هاي توليد شده با نقشه ذهني است. پيش نويس ها را مي توان به راحتي با يكديگر مقايسه كرد تا زماني كه بهترين ها براي رندر در رايانه انتخاب شوند (با استفاده از Adobe Illustrator و/يا Photoshop). مفاهيم ابتدا به صورت سياه و سفيد طراحي مي شوند و تمركز بر اصلاح شكل و تايپوگرافي مرتبط با آن حفظ مي شود. در ادامه، آنها با تركيب رنگ در اندازه هاي مختلف مورد بررسي قرار مي گيرند تا از يك هويت بصري ثابت در زمينه هاي مختلف (لوازم التحرير، وب سايت، تبليغات و غيره) اطمينان حاصل شود.
مرحله 4: بازخورد و بررسي
دو يا سه مفهوم بهتر براي بررسي مشتري ارائه مي شود. مفاهيم به عنوان عناصر جداگانه (طراحي لوگو، تايپوگرافي استفاده شده، طرح رنگ، نمادها يا نمادهاي اضافي، و غيره) يا به عنوان سيستم هاي بصري (لوازم تحرير، علائم، وب سايت، بروشور و غيره) ارائه مي شوند. منطق بصري پشت هر ايده به طور خلاصه توضيح داده ميشود. بر اساس بازخورد مشتري، مفهوم انتخاب شده و كاربردهاي آن تا دريافت تاييد نهايي اصلاح مي شود.
مرحله 5: تحويل فايل هاي نهايي
فايل هاي نهايي نيازهاي اوليه پروژه را برآورده مي كنند و در قالب هاي مختلف ارائه مي شوند: آماده چاپ، آماده وب و فايل هاي منبع. اين اثر هنري از طريق ايميل عرضه مي شود يا براي دانلود در دسترس است.
مرحله 6: پشتيباني مشتري
فرمت هاي فايل خاصي كه در بسته اوليه يا ارسال مجدد اثر هنري گنجانده نشده اند، ممكن است پس از انجام پروژه درخواست شوند. پشتيباني مشتري به مدت نامحدود رايگان است و براي هر گونه مسائل مربوط به اجراي طراحي در دسترس است.
اهميت هويت بصري براي يك برند چيست؟
اگر به برند كوكاكولا، مستركارت و مك دونالد فكر كرديد، به تازگي ثابت كرده ايد كه سرمايه گذاري روي يك هويت بصري خوب، يك استراتژي عالي براي تقويت شناخت برند است. اگر نه، مطمئنم اگر تصاوير را در جايي بيرون ديده بوديد، بلافاصله آنها را مي شناختيد.
اقدام اخير مستركارت گواه اين امر است: پس از چندين دهه از امضاي نام خود بر روي لوگو، اين دو دايره عناصر اصلي خواهند بود. حذف نام از لوگو، استراتژي اتخاذ شده پس از اين بود كه شركت متوجه شد كه هويت بصري آن قادر به ارتقاي نرخ شناسايي است كه به 80٪ مي رسد. به عبارت ديگر، ديگر نيازي به تقويت مستركارت نبود – مردم فقط با نگاه كردن به عناصر گرافيكي آن را تشخيص دادند.
كار با هويت بصري به چند دليل مهم است، اما يكي از اصلي‌ترين آنها اين است كه به شما امكان مي‌دهد به صورت بصري، عملي و «در نگاه اول» مشخص كنيد كه شركت چه كسي است. تصور كنيد كه مك دونالد لوگو يا پالت رنگ مشخصي نداشته باشد. احتمالاً در ميان ساير رستوران هاي فست فود گم مي شود و فرصت برجسته شدن و به دست آوردن قلب (و شكم) مردم در سراسر جهان را از دست مي دهد.
كارهايي كه قبل از ايجاد هويت بصري بايد انجام دهيد
به منظور ايجاد هويت بصري قوي براي برند خود، تصميم گيرندگان تجاري بايد چندين جنبه از تجارت خود را تعريف كنند. انجام اين كار باعث شفافيت بيشتر در مورد روند، به ويژه، در مورد نتيجه مطلوب و نتيجه نهايي مي شود.
در اينجا چهار عاملي كه به ايجاد هويت بصري برند شما كمك مي كنند، آورده شده است:
-
مخاطب خود را بشناسيد
هويت بصري برند شما با مخاطبان شما ارتباط برقرار مي كند. دانستن اينكه مخاطب شما چه كسي است و همه چيزهايي كه درباره خواسته ها و شخصيت آنها بايد بدانيد، مي تواند به شما كمك كند هويت بصري بسازيد كه آنها بتوانند با آن ارتباط برقرار كنند. نتايج تحقيق مخاطب به شما از عواملي كه بر تصميم آنها براي استفاده از محصولات يا خدمات شما تأثير مي گذارد، آگاه مي كند. همچنين مي توانيد به رقباي خود و مخاطبان آنها نگاه كنيد تا بررسي كنيد كه آنها چگونه به پيشنهادات خود واكنش نشان مي دهند.
براي پيدا كردن مخاطب مناسب بايد شخصيت خريدار خود را با تجزيه و تحليل آنها شروع كنيد:
- سن
- جنسيت
- سطح درآمد و تحصيلات
- شرح شغل
- سبك زندگي
- منافع
-
هدف برند خود را مشخص كنيد
ريشه هاي كسب و كار خود را در نظر بگيريد و به اين فكر كنيد كه چرا برند خود را تاسيس كرديد. تعريف جهت و اهداف بلندمدت برندتان ميتواند بينش ارزشمندي را در مورد ويژگي‌هاي اساسي كه مي‌خواهيد هويت بصري برندتان داشته باشد، ارائه دهد.
هنگام تأمل در اين مورد، سعي كنيد به اين سؤالات پاسخ دهيد:
- چرا خدمات خود را ارائه مي دهيد؟
- اهداف كوتاه مدت و بلند مدت برند شما چيست؟
- برند شما و راه حل هاي آن چگونه به مصرف كنندگان كمك مي كند؟
- برند شما به كدام ماموريت، بيانيه و چشم انداز پايبند است؟
- چه عناصر بصري مانند رنگ ها، تصاوير و تايپوگرافي هدف ما را منعكس مي كند؟
-
احساسات مخاطب را از طريق يك داستان برانگيزيد
داستان برند ابزار قدرتمندي است كه مي تواند به شما كمك كند جذابيت عاطفي را با مشتريان خود برانگيزيد و استانداردهايي را براي تصاوير و تصاوير خود تعيين كنيد. اين به شما امكان مي دهد با مصرف كنندگان هدف خود به گونه اي ارتباط برقرار كنيد كه براي آنها معنادار و براي شما مفيد باشد. داستان برند ارزش ها، تاريخچه و توسعه كسب و كار شما را كه براي مخاطبان شما قابل ارتباط است به عنوان چيزي كه احساس مي كند به تجربه آنها نزديك است، منتقل مي كند.
براي گفتن داستان برندتان كه مبنايي براي هويت بصري برند شما باشد، سعي كنيد به اين سوالات پاسخ دهيد:
- داستان برند من چيست و چگونه با مشتريان ارتباط برقرار مي كند؟
- مشتريان پس از تعامل با برند شما و خواندن داستان آن چه احساسي بايد داشته باشند؟
- چگونه مي توانيد داستان برند خود و واكنش عاطفي مشتريان خود را به آن در هويت بصري خود اعمال كنيد؟
پاسخ دادن به هر سه سوال و به خصوص سوال آخر، بايد نشان دهنده جهتي باشد كه هويت بصري شما بايد دنبال كند و شخصيت و احساساتي كه طراحان شما در تصاوير شما پياده مي كنند.
-
اهداف و نقش هاي هويت برند بصري را تعريف كنيد
قبل از اينكه بخواهيد هويت بصري برند خود را توسعه دهيد، بايد بدانيد كه اين برند طيف گسترده اي از پلتفرم هاي خاص را پوشش مي دهد كه خواسته هاي متفاوتي از نظر رويكرد طراحي دارند. هويت بصري برند اعمال مي شود و مي تواند شامل شود، اما محدود به موارد زير نيست:
- تبليغات
- بسته بندي
- بروشورها
- هويت سازماني
- ارائه ها
- وب سايت ها
- پوشيدني ها
- پروژه هاي ديجيتال
- اثر هنري
بسته به نوع هويت برند، ممكن است بخواهيد از كارشناسان مختلف براي پلتفرم هاي مختلف استفاده كنيد. طراح گرافيك نوعي متخصص است كه بيشتر با كار بر روي هويت برند مرتبط است. آنها تبليغات، بسته بندي، نمايشگرهاي تبليغاتي، علائم، هويت سازماني و ساير پروژه ها را ايجاد مي كنند. يك طراح گرافيك علاوه بر مهارت هاي ارتباطي، همكاري، تحقيق، حل مسئله و ارائه، بايد داراي حس قوي از توسعه مفهوم باشد.
طراحي هويت بصري2
سخن آخر
براي طراحي هويت بصري كسب وكار خود بايد از يك تيم حرفه اي و باتجربه كمك بگيريد. براي ايجاد يك هويت خوب كسب و كاري ميتوانيد با ما تماس بگيريد.
منبع: گروه مطالعاتي افرند
برچسب: طراحي سايت+afrandweb.com+طراحي اپليكيشن+ميزباني وب،
ادامه مطلب
